Логотип — основа брэнда

Первое, что приходит на ум при упоминании о какой-либо фирме, предприятии, организации — это логотип. Эта небольшая картинка, кототрая вкупе с названием призвана максимально емко отражать суть компании, ее философию и сферу деятельности. Хороший логотип запомнится раз и навсегда и станет лучшей гарантией качества товара или услуги.

Логотип — это оригинальное начертание полного или сокращенного названия компании или товара. Логотип может являться как словесной частью фирменного блока компании, так и взять на себя функции и фирменного знака.

Логотип — это основа всего фирменного стиля организации, поэтому к разработке нужно подходить очень тщательно. Ведь логотип в будущем будут видеть множество людей на множестве его носителей. Каких-либо четких рекомендаций дать невозможно. К разработке логотипа должен быть индивидуальный подход. Разработанный логотип должен смотреться одинаково хорошо где бы он не был размещен.

Существуют две системы восприятия: макро-система и микро-система. То есть, необходимо представлять, как логотип будет смотреться на фасаде здания, и как — на почтовом конверте.

В любом случае, каким бы ни был Ваш логотип, он должен выполнять свои задачи, быть

• запоминающимся;
• легко узнаваемым;
• легко читаемым;­
• понятным любому;­
• уникальным.

Не следует ожидать, что логотип, разработанный однажды для Вашей организации, должен оставаться неизменным всегда. Ничего не стоит на месте. Все со временем меняется и совершенствуется. Также и Ваша компания, и на определенном уровне логотип морально устаревает. Внесение изменений в логотип только подчеркнет движение организации вперед, донесет до общества то, что Вы не стоите на месте, готовы развиваться и «идти в ногу» со временем. Не нужно этого бояться, но и не следует этим злоупотреблять, иначе рискуете потерять узнаваемость и уникальность Вашего логотипа. Для примера можно посмотреть на западные корпорации с огромной историей. У любой из них логотип претерпевал изменения. Можно взять такие компании как «Форд» или «Опель». По истории развития логотипов этих компаний можно увидеть тенденции развития шрифтов и логотипов всего двадцатого века.

Также следует понимать, что любой, даже самый удачный разработанный логотип, можно в момент испортить, если не знать, как правильно применить его на деле. Чтобы такого не происходило, обычно к логотипу прилагаются правила его использования, которые оформляются в виде буклета под названием «Гайдлайн». Обычно в нем описываются такие параметры как:

• минимальный размер логотипа;­
• правила использования знака отдельно от логотипа и наоборот;
• пропорции всех входящих в логотип элементов;­
• расстояния между всеми элементами логотипа;­
• правила нанесения логотипа в микро- и макро-системах;­
• используемые в логотипе цвета.

Это краткий перечень того, что необходимо соблюдать любой компании, дабы не разрушить основную идею, которая призвана сделать логотип узнаваемым, уникальным и эстетически приятным глазу потребителей.