Фирменный стиль компании — его прошлое и настоящее

Многие задаются вопросом, что же такое «Фирменный стиль компании». Попытаемся об этом рассказать как можно понятнее и подробнее.

Фирменный стиль — это совокупность графических и текстовых элементов, объединенных одной идеей, которая обеспечивает индивидуальность и узнаваемость компании на рынке. Первым этапом по разработке фирменного стиля должна быть разработка логотипа, на основе которого будут создаваться все остальные элементы.

Само понятие фирменного стиля возникло еще в начале двадцатого века в Соединенных Штатах Америки, когда на рынке появилось огромное количество компаний, предоставляющих одинаковые или похожие товары и услуги. При огромной конкуренции возникла проблема их определения и узнаваемости среди потребителей.

Уже давно не секрет, что крупные корпорации своим достижениям во многом обязаны своему образу, который формировался на протяжении многих лет и полностью основан на в свое время разработанном брэндбуке или гайдлайне, которому они неуклонно следуют. Легко проверить успешность этих действий. Достаточно представить белый вычурный рукописный текст на красном фоне, и первым, что придет в голову — это Кока-Кола. И таких примеров можно привести много.

История возникновения не нова, но принципы построения кардинально не изменились. Также, как и раньше, необходимо понимать, в каком регионе работает компания, в какой сфере; необходим анализ целевой аудитории и конкурентов в данном сегменте; необходимо определение стилеобразующей идеи. Идея должна строиться, исходя из философии и стратегии компании, ее позиционирования на рынке. При этом необходимо учитывать культуру и традиции региона, в котором будет работать компания. Например, матрешки и медведи будут в большинстве случаев неуместны, допустим, в Африке (конечно, если компания не направлена на русскоязычное население или не занимается продажами сувениров). И чем точнее будет определена стилеобразующая идея и целевая аудитория, тем больше шансов на то, что компания станет узнаваемой и востребованной на рынке.

Фирменный стиль в наше время — важнейший атрибут, формирующий «лицо» компании. Это образ компании перед ее клиентами, который разрабатывается путем кропотливой творческой работы и множества исследований рынка. Ни одна уважающая себя компания не может обойтись без визитки и фирменного бланка, вложенного в фирменный конверт.

Обычно все элементы фирменного стиля собираются в гайдлайн (от  англ. - guideline), который ошибочно называют брэндбуком. Брэндбук — это внутренний документ компании, являющийся коммерческой тайной, в котором прописаны стратегия развития компании, информация о настоящей и будущей сфере деятельности, моделируемые преимущества и легенда компании, особенности коммерческих процессов, происходящих в компании и так далее.

Гайдлайн же является подробным руководством по использованию всех элементов фирменного стиля. В нем отражены правила использования и применения на возможных рекламных носителях, цветовая схема, шрифт, правила размещение товарного знака и логотипа в различных ситуациях и тому подобное.

Исходя из всего вышенаписанного, отнеситесь серьезно к разработке фирменного стиля Вашей компании, тщательно подойдите к выбору исполнителя, так как Вы доверяете ему будущее «лицо» компании и, следовательно, уровень доверия Ваших потенциальных клиентов.