Что такое «Оптимизация сайта»
Для начала определим значение термина «поисковая оптимизация сайта» или «search engine optimisation» (SEO). Если перевести «search engine optimisation» на русский язык, то дословно это будет звучать как «оптимизация под поисковые системы», что уже проясняет ситуацию.
Поисковая оптимизация сайта — это работа над его внутренним содержимым с учетом требований алгоритмов поисковых систем, направленная повышение входящего траффика с этих систем.
Основным преимуществом поисковой оптимизации является «продолжительный эффект». Постоянным его назвать нельзя, так как алгоритмы поисковых систем и сайты конкурентов постоянно развиваются. Это абсолютно «белый» способ увеличения числа Ваших посетителей.
На данный момент в России наиболее популярными являются две поисковые системы — Яндекс и Google. Следовательно, оптимизировать сайт стоит под требования этих поисковых систем.
У большинства руководителей компаний возникают вопросы, что такое «оптимизация сайта» и для чего она нужна. Работы по оптимизации необходимы любому сайту любой компании, желающей действительно получать пользу от присутствия в интернете, а не просто иметь несколько веб-страниц. При создании сайта необходимо четко понимать, что без оптимизации и продвижения сайт практически бесполезен, так как те пользователи, которые могут стать вашими клиентами, просто не найдут его в выдаче поисковых систем. Если пользователям доступен Ваш сайт, если на него заходят именно те, кому интересны Ваш товар или услуга, то какая-то их часть станет Вашими новыми клиентами, что оправдывает сполна все затраты на оптимизацию.
Зачем нужна поисковая оптимизация сайта
Выполнение поисковой оптимизации способствует увеличению количества целевых посетителей сайта, которые будут переходить с поисковых систем. Оптимизация сайта способствует поднятию позиций сайта в ПС по выбранному количеству ключевых слов.
Что входит в оптимизацию сайта
Составление семантического ядра.
Первым этапом поисковой оптимизации сайта является составление семантического ядра, которое необходимо для определения ключевых слов и фраз. По этим запросам пользователь будет попадать на сайт из поисковых систем.
Анализ сайта.
Выявление положения сайта в поисковых системах до начала работ, количество веб-страниц на сайте, качество, количество и уникальность контента, качество кода страниц, выявление ошибок в работе сайта — обязательный минимум проводимых работ для качественной оптимизации.
Форматирование HTML-кода согласно стандартам.
Страница сайта — это набор html-кода. Пользователь просматривает сайт с помощью браузера, но перед просмотром пользователь должен найти эту страницу в поисковой системе. У поисковой системы одним из факторов ранжирования страницы является «чистота» html-кода и его соответствие международным стандартам W3C.
Корректировка заголовков и мета-тэгов.
Корректировка заголовоков страниц — очень важный вид работ, так как пользователь, вводя запрос поисковой системе, получает список заголовков сайтов Вашей тематики, и если при прочтении он посчитает, что заголовок Вашей страницы не соответствует его запросу — то его просто пропустит, а Вы потеряете потенциального клиента. Некоторые мета-теги в настоящее время не видны людям, но для поисковых систем они также являются одним из факторов, влияющих на положение сайта в выдаче.
Оптимизация навигации и структуры сайта.
Структура и навигация сайта должны быть интуитивно понятными и соответствовать основным принципам юзабилити сайта (удобство использования). Эта стадия должна учитываться при проектировании сайта, но некоторые изменения для улучшения использования сайта можно внести и на стадии оптимизации.
Оптимизация текстов страниц под ключевые запросы.
На данный момент самыми важными в оптимизации являются информационное наполнение сайта, соответствие текста и заголовка страницы. Алгоритмы поисковых систем все больше внимания уделяют содержимому сайта, особенно его уникальности и соответствию тематике сайта. Также если содержимое страницы будет неинтересно для посетителя сайта, то он покинет Ваш сайт, так и не совершив покупки.